(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，快手聯(lián)合艾瑞資訊推出《2021年Z世代美妝護(hù)膚洞察消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），全面解析Z世代美妝護(hù)膚的消費(fèi)行為。
報(bào)告顯示，Z世代對(duì)“美、潮、酷”等消費(fèi)更為在意。2020年Z世代購(gòu)買時(shí)尚品類TOP前三包括“美妝護(hù)膚、潮流配飾和香水香氛”，美妝護(hù)膚更是高達(dá)94%。
在消費(fèi)能力上，Z世代在短視頻等平臺(tái)的購(gòu)買力正處于蓬勃向上發(fā)展的趨勢(shì)。據(jù)悉，Z世代人均可支配收入高達(dá)4193/月，超7成受訪者月可支配收入在3000元以上，且62.3%的Z世代近一年在電商平臺(tái)購(gòu)買過(guò)美妝系列產(chǎn)品。
與此同時(shí)，在“全民種草”的消費(fèi)新風(fēng)下，六成受訪Z世代表示會(huì)被朋友成功種草，另外四成則受網(wǎng)絡(luò)紅人影響。作為當(dāng)下最具“種草力”的短視頻平臺(tái)，美妝品牌借助快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷是當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)所在。
報(bào)告顯示，快手Z世代美妝用戶強(qiáng)勁增長(zhǎng)，23歲以下美妝人群在半年內(nèi)增長(zhǎng)81.5%，用戶對(duì)美妝需求呈直線上升。
同時(shí)，24-30歲之間的快手美妝消費(fèi)者，購(gòu)買的美妝產(chǎn)品客單價(jià)也水漲船高，半年內(nèi)增幅8.8%?？梢姡焓殖蔀榱薢世代了解并購(gòu)買美妝的主流渠道。
快手方面表示，快手優(yōu)渥的內(nèi)容生態(tài)和完善的商業(yè)體系，正成為美妝品牌搶占Z世代消費(fèi)群體和短視頻“品銷合一”的社交媒體渠道。
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